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本书内容紧跟时代发展，以就业为导向，以网络广告专门化方向的岗位职业技能为依据，培养学生策划、评估网络广告，综合利用各种设计软件、H5在线设计平台等工具制作移动互联网广告、计算机网络广告，并将广告发布到互联网平台上的能力。让学生在掌握网络广告设计方法和知识技能的同时，具备广告设计相关职业岗位群所需的职业素养、操作技能与技术应用能力。本书内容是编者多年来对本门课程教学的总结，内容合理，教学目标明确，部分案例来自本校学生大赛获奖作品，通过Photoshop、Illustrator、Cinema4D软件及iH5在线设计工具等讲授网络广告设计的方法与技巧，参考性及实用性较强。同时配备了丰富实用的教学课件、微课视频等教学资源，结合章节课后训练，有利于师生的教与学。本书适用于普通高等院校、高等职业院校艺术设计与传媒等专业方向教学使用，可作为视觉传达设计、广告设计等相关专业的教材，也可作为广告专业相关从业人员的参考用书。

章

初识网络广告

2 节?网络广告概述与发展

2 一、网络广告的概念

3 二、网络广告的优势

4 三、网络广告的发展概况

5 四、网络广告的构成要素

5 第二节?网络广告的投放形式与表现

5 一、网络广告的投放形式

9 二、网络广告的表现类型

第二章

网络广告创意设计

13 节?网络广告的创意原则与方法

13 一、网络广告的创意原则

16 二、网络广告的创意方法

19 第二节　

网络广告的设计风格与制作环节

19 一、网络广告的设计风格

22 二、网络广告的制作环节

24 第三节?网络广告的版式设计

24 一、网络广告的版式设计原则

29 二、

网络广告中文字与图形的编排形式

34 三、课堂实例教学

34 实训1?Illustrator版式效果编排

37 第四节?网络广告的文字设计

37 一、网络广告的文字设计方法

40 二、文字的层次编排

43 三、课堂实例教学

43 实训2?Photoshop文字效果制作

49 实训3 Illustrator标题效果制作

51 第五节?网络广告的色彩设计

51 一、色彩三要素

53 二、色相在网络广告中的运用

54 三、明度在网络广告中的运用

56 四、饱和度在网络广告中的运用

57 五、课堂实例教学

57 实训4?Photoshop广告色彩设计案例

第三章

网络广告主题表现

65 节?网幅广告

65 一、网幅广告版式设计

68 二、网幅广告主元素设计

69 三、网幅广告背景设计

70 四、课堂实例教学

70 实训5?Photoshop制作静态网幅广告

74 第二节?电子邮件广告

74 一、电子邮件广告的特点

74 二、电子邮件广告的优势

75 三、电子邮件广告的尺寸

75 四、电子邮件广告主元素设计

77 五、课堂实例教学

77 实训6?Photoshop制作电子邮件广告

82 第三节?引导页广告

82 一、引导页广告类型

83 二、引导页广告设计

88 三、课堂实例教学

88 实训7 Illustrator制作引导页广告

92 第四节?App内部广告

92 一、App内部广告类型

94 二、课堂实例教学

94 实训8?闪屏广告的制作

97 实训9 Banner广告的制作

102 实训10 插屏广告的制作

第四章

Cinema 4D广告立体元素制作

107 节 ?认识Cinema 4D

107 一、界面布局

108 二、视图窗口的基本操作

109 三、常用工具与快捷键

111 四、课堂实例教学

111 实训11 Cinema 4D立体字母模型制作

123 实训12 Cinema 4D立方体小汽车模型制作

第五章

H5广告制作

133 节?认识H5广告及工具

133 一、认识H5广告

133 二、H5广告设计特性

135 三、H5广告交互体验

137 四、H5广告数据回收与复盘

138 五、H5互动广告案例赏析

142 六、常用H5制作工具

145 第二节 　用iH5制作互动广告

145 一、iH5界面概览

146 二、iH5基础工具介绍

147 三、iH5菜单栏介绍

148 四、课堂实例教学

148 实训13 添加素材

150 实训14 动效和轨迹设计

151 实训15 翻页效果的制作

152 实训16 作品发布与微信标题设置

杨爽，2011年至2014年就读于上海大学，专业研究方向：设计艺术学（公共视觉传达设计）。2012年3月至2013年2月，任职于上海达成凯业有限公司，设计部，图案设计师。2013年曾赴法国南特大西洋设计学院访学，学习企业品牌设计。2014年3月至2014年6月，上海建桥学院，宝石设计系，外聘教师，主讲《珠宝展示设计》。2014年9月至今，任职长春职业技术学院，信息学院，广告设计与制作专业，教师。

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书籍介绍

本书内容紧跟时代发展，以就业为导向，以网络广告专门化方向的岗位职业技能为依据，培养学生策划、评估网络广告，综合利用各种设计软件、H5在线设计平台等工具制作移动互联网广告、计算机网络广告，并将广告发布到互联网平台上的能力。让学生在掌握网络广告设计方法和知识技能的同时，具备广告设计相关职业岗位群所需的职业素养、操作技能与技术应用能力。 本书内容是编者多年来对本门课程教学的总结，内容合理，教学目标明确，部分案例来自本校学生大赛获奖作品，通过Photoshop、Illustrator、Cinema 4D软件及iH5在线设计工具等讲授网络广告设计的方法与技巧，参考性及实用性较强。同时配备了丰富实用的教学课件、微课视频等教学资源，结合章节课后训练，有利于师生的教与学。 本书适用于普通高等院校、高等职业院校艺术设计与传媒等专业方向教学使用，可作为视觉传达设计、广告设计等相关专业的教材，也可作为广告专业相关从业人员的参考用书。