移动互联网时代的广告策划与创意 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

本书主要是基于移动互联网时代对广告策划与创意的思考。本书主要介绍了移动互联网时代广告策划与创意发生的变化，以及如何通过广告策划来进行整合的品牌传播，从而实现广告传播的目标。

本书共有十四章，具体大纲是：*章是媒介传播环境与营销环境的变迁；第二章是移动互联网时代广告的重新审视；第三章是广告策划的基本原理；第四章是移动互联网对广告策划与创意的影响；第五章是基于整合品牌传播的广告战略策划；第六章是基于大数据广告调查研究；第七章是基于消费者洞察的广告策略制定；第八章是广告创意的概念与思维；第九章是移动互联网时代的广告创意产生方法；第十章是基于互动与分享的广告创意诉求与表现策略；第十一章是基于移动互联网的整合广告媒介策略；第十二章是移动互联网时代广告效果的测定；第十三章是移动互联网时代广告策划与创意的经费预算；第十四章是广告策划书的撰写。

第一章 媒介传播环境与营销环境的变迁

第一节 媒介技术发展与传播环境的变迁

一、大众媒介的单向传播时代

二、从单向传播的Webl．0到双向互动的Web2

三、随时随地多向传播的移动互联网时代

第二节 营销环境的改变与创新

一、4P 的传统营销时代

二、基于4C的创新营销思维

三、整合营销传播理论价值与创新

四、数字营销与互动营销的发展

第二章 移动互联网对广告策划与创意实践的影响

节 移动互联网时代广告传播的特点

第二节 移动互联网时代广告策划与创意的关键性变化

一、移动互联网时代广告策划以用户价值为导向

二、移动互联网时代广告策划以广告人 的广告创意主体向多元主体转变

三、移动互联网时代广告传播信息渠道 多元

四、移动互联网时代广告策划传播效果 精准

第三章 移动互联网时代广告策划的基本原理

节 广告策划的含义及要素

一、广告策划概念的缘起

二、广告策划概念的含义

三、广告策划的要素

第二节 广告策划的功能与目标

一、广告策划的功能

二、广告策划的目标

第三节 广告策划的特征

第四节 广告策划的类型

一、按照广告策划的系统性与媒体整合的程度来划分

二、依据广告策划的主体来划分

三、依据广告策划的媒介形式来划分

第五节 广告策划的程序与原则

一、广告策划的程序

二、广告策划的原则

第四章 广告调查与分析

节 广告调查与分析：广告策划的基础

一、宏观环境调查与分析

二、目标市场调查与分析

三、消费者调查与分析

四、产品调查与分析

五、竞争对手调查与分析

第二节 传统广告调查方法

一、文献调查法

二、实地市场调研

第三节 整合线上线下广告调查

一、线上广告调查的特点

二、线上广告调查方式

三、线上线下广告调查的整合

第四节 大数据广告调查方法

一、大数据的特点及作用

二、大数据对广告调查的影响

      佘世红，1979年6月生，安徽铜陵人，武汉大学传播学博士，现任教于华南理工大学新闻与传播学院，副教授，硕士生导师。主要研究领域为品牌传播、新媒体广告传播及城市传播。在新闻传播学领域的相关期刊发表论文30余篇，已出版1本教材和1本专著；先后主持省部级课题5项，参与或省部级课题8项。2016年8月—2017年8月，获得国家留学基金委资助，被公派到美国宾夕法尼亚州立大学传播学院访学。2012年1月，受邀访问香港中文大学传播学院，参加《传播与社会》学刊五周年的国际学术会议。

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书籍介绍

本书主要是基于移动互联网时代对广告策划与创意的思考。本书主要介绍了移动互联网时代广告策划与创意发生的变化，以及如何通过广告策划来进行整合的品牌传播，从而实现广告传播的目标。

本书共有十四章，具体大纲是：第一章是媒介传播环境与营销环境的变迁；第二章是移动互联网时代广告的重新审视；第三章是广告策划的基本原理；第四章是移动互联网对广告策划与创意的影响；第五章是基于整合品牌传播的广告战略策划；第六章是基于大数据广告调查研究；第七章是基于消费者洞察的广告策略制定；第八章是广告创意的概念与思维；第九章是移动互联网时代的广告创意产生方法；第十章是基于互动与分享的广告创意诉求与表现策略；第十一章是基于移动互联网的整合广告媒介策略；第十二章是移动互联网时代广告效果的测定；第十三章是移动互联网时代广告策划与创意的经费预算；第十四章是广告策划书的撰写。