短视频内容算法：如何在算法推荐时代引爆短视频 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

算法推荐时代，内容创作方法论比任何时候都重要。一种与传统逻辑全然不同，却主宰着当今大部分数据流量的游戏规则——基于算法的内容推荐分发，已是大势所趋。

如何掘金新流量机会？

新战场的游戏规则是什么？

什么才是掌控短视频分发“看不见的手”？

本书从传播学、心理学、信息学等多学科角度出发，结合一线操盘经验、实战案例、详尽的数据分析，揭示算法推荐的底层规律。

作者希望给想进入短视频内容行业或正在尝试转型的内容创作者，以及想通过短视频内容营销实现弯道超车的企业带来帮助。

产品、流量、用户和数据，正在形成以内容算法为逻辑的变现闭环。唯有知己知彼，将基于算法的内容推荐逻辑作为内容创作、分发、运营的核心，才能真正玩转新媒体。

第1章

传播升级 001

1.1 传播介质升级 003

1.2 传播方式升级 010

1.3 “丧失”的控制权 015

第2章

短视频创作算法 017

2.1 视频媒介控制权流失的根源

019

2.2 创作的认知基础

025

2.3 视频的故事算法

034

2.4 视频的背景音乐算法

045

第3章

短视频分发算法 051

3.1 内容传播失控的根源

053

3.2 算法推荐的基础：断物识人

057

3.3 算法推荐的原理：链接内容与人

060

3.4 分发从“内容为王”到“用户为王”

065

3.5 算法推荐的生命周期

068

3.6 算法推荐的依据

072

3.7 算法推荐冷启动的 11 个维度

077

3.8 算法推荐下如何明确定位

091

3.9 算法推荐的杠杆——氪金

094

3.10 放下风骨，拥抱算法

098

3.11 当直播插上短视频算法的翅膀

101

第4章

短视频数据驱动算法 105

4.1 何谓数据驱动

108

4.2 数据分析的基本流程

110

4.3 数据分析的 5W 要素

112

4.4 数据分析常用的可视化图

115

4.5 预测账号的引爆点

122

4.6 内容创作善用平台工具

127

第5章

通过实战案例解析抖音运营

133

5.1 账号的定位：你是谁

135

5.2 账号的人格化建设

140

5.3 你的粉丝在哪里

142

5.4 抖音视频创作的 3 个法则

145

5.5 抖音内容创作模板

149

5.6 抖音的内容审核标准

152

5.7 常用的抖音内容创作工具

153

5.8 关注平台导向，顺势而为

159

第6章

新内容生态中的“众生相”

161

6.1 人人都能成为流量的中心

163

6.2 从 PGC 到 UGC

165

6.3 全民“销售”时代来了

169

6.4 企业营销的新渠道

174

6.5 新媒介生态中企业如何营销

182

6.6 新内容时代找到自己的商业位置

188

第7章

畅想未来信息传播趋势

199

7.1 介质升级带来的诸多利好

201

7.2 传播方式升级带来的诸多利好

206

参考文献

211

张佳

◆ 短视频创业者，字节多多创始人，拥有6年新媒体从业经验。

◆ 新榜原高级咨询顾问，服务过中国平安、阿里巴巴、字节跳动等多家500强企业，拥有丰富的企业新媒体咨询、实操经验。

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在图文时代，我们可以通过控制眼球的转动调整阅读位置和速度，单位时间内进入大脑的信息量是完全受我们控制的。我们既可以随时停下来思考，也可以随时反复咀嚼刚刚“摄取”的知识。

但是在观看视频内容时，我们失去了“单位时间内获取信息量”的控制权。因为进度条是随着时间的推移自动向前推进的，除非我们摁下暂停键，否则信息会一直通过我们的眼睛灌输到我们的大脑中。所以，一旦我们选择了观看一条视频，就放弃了这种控制权。

大脑获取信息的感官，无非是视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉。当我们观看一段视频时，视觉和听觉这两种最重要的信息接收渠道同时被吸引，眼前的视频接管了我们获取信息的控制权后，我们常常被动地跟随进度条，任由信息被灌输进我们的大脑之中。观众在看视频时注意力的失控，根源就在于在时间维度上的失控。

我们根据目的和渠道把宣传分成4个象限，横向为品牌推广和销售转化两个宣传目的，纵向为明星和“大V”和KOC两个宣传渠道。

第一象限是品牌广告，即“软广”。企业做品牌广告的目的是在消费者的心中建立对品牌的认知，提升品牌信任度，使消费者在产生购买需求时能在第一时间想到这个品牌。这种宣传方式适合决策成本高的消费品牌（如汽车、房产、家居等）和竞争激烈的消费品品牌（如饮料、生活用品等）。

第二象限是效果广告。实际上，与明星和“大V”相关的效果广告大部分都是明星和“大V”的带货广告。就目前我的观察来看，这种广告很难直接为企业增加销售额。 因为在大多数情况下，品牌方为了迎合明星和“大V”，不得不提供远低于市场营销活动中的商品折扣，最后往往以“卖得越多，赔得越多”收场。

第三象限是带货。除了我们前面提到的短视频带货，直播、社交电商都是可以直接为企业带来销量的渠道。值得注意的是，社交电商中有一个久负盛名的团体——微商。这个团体在前几年口碑不太好，但是反观现在KOC以及个人影响力崛起的现象，其实就是在走之前微商走过的路。

第四象限是种草。明星和“大V”的品牌广告能通过“强强联合”的方式快速让消费者建立对品牌的认知。与之相比，KOC在品牌推广中更像“为你推荐好物的朋友”，更具有润物细无声般的感染力。

当视频内容创作的人物动作、场景结构、故事进展等元素合理利用意象图式时，就可以快速强化观众的认知，降低内容的认知门槛。

了解了这16种人类的基本欲望，当你回头观察那些爆款视频内容时，你会发现它们都至少满足了观众的一个基本欲望。基于这些基本欲望的满足感是促使观众点赞、评论甚至转发的根本原因。而创作者要做的，就是在内容创作的最开始，挑选一个基本欲望，用丰富的内容去满足观众的基本欲望。

回到互联网流量，它的推动力是什么呢？对应势能、推力和拉力，互联网流量的推动力有3种形式，分别是信息差、信息推送和信息需求。但是要想吸引用户的注意力，不是你推送信息或者满足用户的信息需求就能做到的。如果你采取上面两种做法，那么刚开始你可能会吸引用户的注意力，但时间长了这种做法就会失效，所以只有信息差这种推动力形式是长期有效的。

当我们说到“内容为王”时，会有两种解释：只要内容质量好，就一定能够获得影响力；只有内容质量好，才能获得影响力。这两种解释分别体现了“酒香不怕巷子深”式的自信和“磨刀不误砍柴工”式的工匠精神。

书籍介绍

算法推荐时代，内容创作方法论比任何时候都重要。一种与传统逻辑全然不同，却主宰着当今大部分数据流量的游戏规则——基于算法的内容推荐分发，已是大势所趋。

如何掘金新流量机会？

新战场的游戏规则是什么？

什么才是掌控短视频分发“看不见的手”？

本书从传播学、心理学、信息学等多学科角度出发，结合一线操盘经验、实战案例、详尽的数据分析，揭示算法推荐的底层规律。

作者希望给想进入短视频内容行业或正在尝试转型的内容创作者，以及想通过短视频内容营销实现弯道超车的企业带来帮助。

产品、流量、用户和数据，正在形成以内容算法为逻辑的变现闭环。唯有知己知彼，将基于算法的内容推荐逻辑作为内容创作、分发、运营的核心，才能真正玩转新媒体。