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墨海拾贝 -品牌整合战略 (美)莱普勒 等著,苏德华 译 西南财经大学出版社【正版】

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品牌整合战略 (美)莱普勒 等著,苏德华 译 西南财经大学出版社【正版】书籍详细信息

  • ISBN：9787810881234
  • 作者：暂无作者
  • 出版社：暂无出版社
  • 出版时间：2003-10
  • 页数：320
  • 价格：3.00
  • 纸张：胶版纸
  • 装帧：平装-胶订
  • 开本：16开
  • 语言：未知
  • 丛书：暂无丛书
  • TAG：暂无
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寄语：

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内容简介：

为了建立更深厚更忠诚的顾客关系，提高利润率，公司必须实实在在“实践”自己宣传的品牌。该模式称为“品牌整合战略”，它并非简单的宣传策略。公司必须向公众展示，自己外在的品牌形象正是公司本身的反映，品牌和公司不可分割，而且，品牌实践必须贯彻到公司上上下下，从新产品开发到人力资源管理都应如此。

品牌整合战略是一种操作模式，是一种全面的商业战略。它应确保公司产品是否建立在对以下两个问题的正确回答基础之上，这两个问题相互促进，其一是“顾客重视的是什么”，其二是“顾客所希望的东西，公司在哪方面做得”。实现上述目标的措施称为“品牌推动机制”。

本书经莱普勒和帕克修订，清楚详尽地讲述了品牌推动机制如何运作，以及该怎样运用。本书还讨论了如何确定品牌文化，品牌整合战略如何运用到营销宣传中，以及公司上市时如何从品牌整合战略中获益。

营销专业人士会发现此书不可不读，企业战略家和其他对公司前途有着重大影响的人士都会有此同感。

书籍目录：

前言

章 公司大的武器：品牌

第2章 品牌整合模式：坚实顾客关系的基础

第3章 品牌整合战略的特点

第4章 团体推动机制的建设蓝图

第5章 品牌原则的作用

第6章 其他重要的品牌推动机制：品牌个性和品牌联想

第7章 如何展示品牌：品牌整合的七个步骤

第8章 建立切实可行的品牌结构

第9章 通过品牌整合增加市场份额

0章 WRQ的故事：品牌整合的步骤

1章 如何开辟及保持同一路线

2章 如何实施品牌规划及品牌测试

3章 如何确立由品牌推动的营销策略

4章 通过营销手段促进品牌经营

5章 数字时代：品牌经营的密友——还是劲敌

6章 利用品牌扫清上市之路

7章 技术公司的品牌整合

8章 品牌整合与品牌模式的比较

附录 团体推动机制与品牌推动机制访谈

作者介绍：

F.约瑟夫·莱普勒曾在多家不同种类的公司就职。20年来，他一直致力于公司品牌的开发及管理。在与帕克共同创立帕克·莱普勒公司之前，他曾担任某公司负责公关的副总裁，曾在一家提供推广代理的公司任总裁，也曾在一家全国金融服务公司担任负责企业关系的副总裁。

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  • 知识深度：5分

  • 知识广度：5分

  • 实用性：9分

  • 章节划分：9分

  • 结构布局：6分

  • 新颖与独特：7分

  • 情感共鸣：3分

  • 引人入胜：6分

  • 现实相关：6分

  • 沉浸感：5分

  • 事实准确性：8分

  • 文化贡献：5分

网站评分

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出版日期：2003-10
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